Кулинар от Бога, борец за правильное питание, настоящий рыцарь (в 2003 году королева Елизавета Вторая вручила ему рыцарский орден) и очень обаятельный мужчина Джейми Оливер предлагает поучаствовать в аукционе. На этот аукцион будут выставлены стулья. Но стулья необычные. Над их обликом работали известные художники и дизайнеры Великобритании. Вырученные от продажи стульев деньги будут перечислены в благотворительный фонд «Лучшая еда» («Better Food Foundation»), основанный самим Джеймсом Оливером. Проект со стульями получил название The BIG Chair Project.